香飄飄包裝紙 香飄飄的包裝憂點是什么

香飄飄廣告詞是什么

香飄飄廣告語:“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”。

多年后，香飄飄董蔣建琪說：“我們這個杯子2008年的時候能繞地球一圈，一直就這么不斷地繞，到現(xiàn)在能繞幾圈了我自己都不明白?！背闪?5年，香飄飄到底能繞地球多少圈？近日，蔣建琪給出了答案。

15年，累銷120億+杯，繞地球近40圈……依托2019年的相關(guān)數(shù)據(jù)，香飄飄榮獲“速溶茶銷售額記錄”吉尼斯世界紀錄保持者的稱號。香飄飄誕生縱觀今天的浙江飲品行業(yè)，有三家企業(yè)值得關(guān)注。

娃哈哈、農(nóng)夫山泉、香飄飄。三家企業(yè)同處江南一隅，又因老板性格不同，進而釋放出不同的企業(yè)風格。蔣建琪出生在湖州南潯，南潯是江南著名的魚米之鄉(xiāng)，有著濃郁的經(jīng)商氛圍。從小就耳濡目染，從性格來講。

蔣建琪也喜歡折騰、喜歡琢磨事情。2004年，蔣建琪在路邊閑逛的時候，發(fā)現(xiàn)一個奶茶店，有很多人在排隊買奶茶，蔣建琪也去買了一杯。突然之間，他腦子里閃出一個靈感：“為什么我不可以把這樣一個產(chǎn)品，把它變成方便化的產(chǎn)品呢？”敏銳的商業(yè)嗅覺下說干就干。

大約半年多以后，產(chǎn)品試制成功——他給產(chǎn)品確定了一個新的名字：香飄飄。定位人群：選準引爆點2005年，蔣建琪決定將香飄飄全面鋪向終端，但引爆點在哪里呢？試銷數(shù)據(jù)已經(jīng)告訴他答案——學生。

一開始，他定了湖州、蘇州、無錫和溫州四個城市，只選取中學、大學、標準超市作為試銷點。只是，連店老板們都未見過的產(chǎn)品，學生怎么會買。于是，香飄飄在每箱產(chǎn)品里都附上一張紅紙條：本包裝箱內(nèi)多放了一杯奶茶。

由香飄飄公司邀請店老板親自品嘗。市場漸漸有了反應，他買來幾十本《中國黃頁》，將試銷點周圍的大中小學地址全部打印出來，邊邊角角的補習班都不放過。試銷點老板稱贊不已，“你們太厲害了，我都不知道自己周圍有這么多學校。”渠道一開始只覆蓋了華東幾個省市。

蔣建琪舍得下本，拿出3000萬，在湖南衛(wèi)視砸廣告?！皩τ诒容^容易被模仿的新產(chǎn)品，第一次出拳一定要重、要狠，一定要迅速打進顧客心智?！本瓦@樣，香飄飄一圈圈繞著地球轉(zhuǎn)，連續(xù)多年市占第一。

定位業(yè)務：多元化止步2004~2006年，香飄飄開疆拓土，舉目都是處女地，因為彼時市場上只有它一家做著杯裝奶茶。2006~2010年，已然戰(zhàn)火硝煙，喜之郎旗下的優(yōu)樂美，立頓旗下的立頓奶茶。

大好大旗下的香約奶茶……幾十家奶茶品牌蜂擁而入，江湖一時昏天暗地，香飄飄進入了獨戰(zhàn)群狼的征戰(zhàn)期。優(yōu)樂美更是放言：即便兩年內(nèi)戰(zhàn)略虧損，也要拿下香飄飄！在2007至2009兩年時間里，價格戰(zhàn)。

渠道戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，此起彼伏，香飄飄一方面要面臨眾多對手攻勢，一方面還得分出精力做其他多元化項目。先驅(qū)有望變成先烈，蔣建琪開始深刻的反思，同時也為企業(yè)積極尋求一張藥方，也為接下來的商業(yè)生涯尋找一個答案。

聚焦，專注，從多元化中抽身，這是蔣建琪得到的答案。2009年前后，蔣建琪決定砍掉年糕、花生、房地產(chǎn)等項目，將全部身家押寶奶茶的香飄飄。自此，蔣建琪開始收縮所有的手指，握成了一個拳頭，開始強調(diào)自己的行業(yè)開創(chuàng)者地位。

香飄飄紅豆奶茶生產(chǎn)日期在哪

香飄飄紅豆奶茶生產(chǎn)日期外包裝上。

香飄飄紅豆奶茶生產(chǎn)日期寫在外包裝上，就是那個塑料紙上，一般在底部。每款產(chǎn)品外包裝上都會明確標明生產(chǎn)日期，一般保質(zhì)期是9個月。生產(chǎn)編號不一定代表生產(chǎn)日期，建議還是看生產(chǎn)日期哦。

香飄飄奶茶是浙江香飄飄食品公司生產(chǎn)的杯裝奶茶，主要生產(chǎn)基地在浙江湖州。其創(chuàng)新性的用椰果包代替了傳統(tǒng)的珍珠，在口感和熱量控制上深受女性消費者的喜愛。

連續(xù)五年銷售領先，香飄飄奶茶被稱為中國奶茶業(yè)發(fā)展最快的企業(yè)之一，為了滿足和適應當今人們快節(jié)奏的生活需要，公司一直致力于方便類食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，先后開發(fā)出“香飄飄”、“磨坊農(nóng)莊“等品牌二十余種系列的奶茶、速食年糕和休閑花生產(chǎn)品，銷售范圍覆蓋全國所有省、市、自治區(qū)和直轄市。

香飄飄的包裝憂點是什么

香飄飄奶茶成功的秘訣之一是產(chǎn)品的差異性非常明顯：

一是香飄飄奶茶的杯子相對競品的杯子要高大一些，顯得量足、實惠；紙杯用紙考究，外觀精美，有檔次感，價值感自然上去了；

二是用椰果包代替了其他競品的珍珠，這有兩大便利：珍珠包必須用沸水沖泡，且浸泡時間必須在五分鐘以上，就是這樣，一般珍珠內(nèi)核還是有點僵硬，與街上的珍珠奶茶品質(zhì)、口感相差太遠；而香飄飄的椰果條，本身就是軟的，無需沸水，溫水一泡就可以飲用。珍珠一般較大，吸起來很費力，茶湯喝完了，杯底往往殘留很多珍珠吸不起來，而椰果是經(jīng)過特殊加工的，呈條形，很容易就能吸起來，且有海南的風味，味道很特別，容易讓人感覺有營養(yǎng)價值；

三是一般競品都是將吸管隨便一折就放入杯子里，而香飄飄做得很到位，他們特別定制了雙節(jié)組合式的吸管，平時是短短的兩節(jié)，用時只要插在一起就變長了，可以方便、優(yōu)雅地放入杯中。

香飄飄奶茶出售的不過是一些樂趣、一個杯子、一點面子而已。奶茶市場的興起，應該是發(fā)端于臺灣街頭的珍珠奶茶；而杯裝方便奶茶，最早的發(fā)明者應該是大名鼎鼎的立頓奶茶了，但是立頓杯裝奶茶的一大缺陷是只有茶粉，而許多奶茶發(fā)燒友對椰果的興趣要遠大于對茶湯的興趣，茶湯一口就下肚了，可品味的時間非常短，而椰果可以在嘴里存留較長時間，很筋道，有嚼頭?？纯船F(xiàn)在休閑食品的發(fā)展趨勢就可見這種需求，現(xiàn)在可口可樂有果粒橙，光明開發(fā)了大果粒杯裝酸奶，喜之郎開發(fā)了果肉果凍，除了強化天然營養(yǎng)外，更是為了增加咀嚼的樂趣。

香飄飄包裝設計理念

香飄飄奶茶的標志設計以天使的翅膀來傳遞品牌營造的清新飄逸的夢幻感覺，那對飄逸的翅膀形象更生動的抒發(fā)了香飄飄的美味所在，拉近了與消費者的距離。香飄飄奶茶不僅僅是開發(fā)了一款便捷的奶茶形式，而是一種創(chuàng)新的生活方式，可以隨時隨地，隨心所欲的享受到更美味更時尚，更健康，更時尚，更方便現(xiàn)代休閑生活方式，為消費者創(chuàng)造新價值觀所在。近日新聞爆出香飄飄奶茶喝出青蛙網(wǎng)友稱再也不敢喝！再一次把香飄飄奶茶推上輿論的風口浪尖。

1、放大奶茶杯子。與同類杯裝奶茶相比，香飄飄奶茶的杯子要大一號，紙杯用紙考究，外觀精美，有檔次感。一方面顯得量足、實惠；另一方面，與競爭品產(chǎn)生差異，增加產(chǎn)品個性，半卡通的翅膀更是充滿童趣，通過杯子的不同增加產(chǎn)品娛樂性，滿足年輕消費群體追求差異的需求。

2、創(chuàng)新設計奶茶吸管。一般的杯裝奶茶就是將單節(jié)吸管隨便的往杯子里折疊放置，而香飄飄使用的是雙節(jié)組合式吸管，平時短短的兩節(jié)，用時只要插在一起就變長了，既方便又好玩，增加了“DIY”的享受過程，飲用時可以方便的放入杯中。

3、包裝形象創(chuàng)新

現(xiàn)在看來香飄飄包裝上的那對小翅膀不是很顯眼，但是在設計包裝時，關(guān)于采用什么樣的形象，也是經(jīng)過一番功夫的。最后確定出了以天使翅膀來烘托品牌，傳遞清麗飄逸的夢幻感覺，小翅膀的形象也很符合香飄飄這一產(chǎn)品名稱。

2009年，一則廣告精準進入了大眾視野。“一年賣出三億多杯，杯子連起來可繞地球1圈”，香飄飄在幾家對手的圍攻下，迅速占領“杯裝奶茶行業(yè)引領者”地位，創(chuàng)始人也被行業(yè)稱為“中國杯裝奶茶之父”。文案創(chuàng)造者不是任何一家廣告公司，而是出自香飄飄創(chuàng)始人之手。

被寄予厚望的臻乳茶，奶茶進入混戰(zhàn)期，香飄飄一年投放數(shù)十個產(chǎn)品放手去做全新的市場實驗，創(chuàng)始人也開始邀請?zhí)煜掠凶R之士，共謀奶茶大計。拿到臻乳茶，客戶告訴我們，這是一款顛覆性的產(chǎn)品，為了擺脫人們對袋泡奶茶的印象（植脂末，口感差等），香飄飄推出了一款名為“臻乳茶”的全新系列，臻寓意著純粹，精心挑選。

更大的愿景在于布局大健康，重力打造的新品，不但要搶占市場份額，還要掀起全新的“好食材”意識，重塑香飄飄的品牌形象。一款反轉(zhuǎn)突圍的奶茶，和一個特別懂策略的老板，經(jīng)過市場的反復篩選，選擇了喜鵲