餅包裝紙?jiān)O(shè)計(jì) 茶葉的包裝設(shè)計(jì)

月餅包裝設(shè)計(jì)常用的方法

中匯設(shè)計(jì)（專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司）解答：

月餅包裝設(shè)計(jì)是月餅禮盒不可缺少的必要部分和外部形式，有創(chuàng)意的月餅包裝設(shè)計(jì)不僅僅是月餅禮盒進(jìn)入市場靚麗的外衣。同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一種有效手段。

1.直接展示法

這是一種最常見的運(yùn)用十分廣泛的者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力。

2.突出特征法

運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值

3.對(duì)比襯托法

對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

4.合理夸張法

借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出："夸張是創(chuàng)作的基本原則。"通過這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。夸張是一般中求新奇變化，通過虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。

5.以小見大法

在廣告產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見大中的"小"，是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因面它已不是一般意義的"小"，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求。

6.運(yùn)用聯(lián)想法

在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。通過聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對(duì)象與審美國微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。

7.富于幽默法

幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

8.借用比喻法

比喻法是指在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，"以此物喻彼物"，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得"婉轉(zhuǎn)曲達(dá)"的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給一以意味無盡的感受。

9.以情托物法

藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交下疑陣，使人對(duì)廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強(qiáng)烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。

10.選擇偶像法

在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對(duì)象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對(duì)人們的這種心理特點(diǎn)運(yùn)用的，它抓住人們對(duì)名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。由于名人偶像有很強(qiáng)的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級(jí)女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會(huì)名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會(huì)給人牽強(qiáng)附會(huì)之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。

11.諧趣模仿法

這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度。這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆,令您發(fā)笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。

12.神奇迷幻法

運(yùn)用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實(shí)的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類智力發(fā)達(dá)的一個(gè)標(biāo)志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣?？梢院敛豢鋸埖卣f，想象就藝術(shù)的生命。從創(chuàng)意構(gòu)想開始直到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)結(jié)束，想象都在活躍地進(jìn)行。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊(yùn)的挖掘開始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對(duì)聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈打坳人心的力量。

13.連續(xù)系列法

通過連續(xù)畫面，形成一個(gè)完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。廣告畫面本身有生動(dòng)的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對(duì)擴(kuò)大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強(qiáng)競爭力有很大的作用。對(duì)于作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。

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茶葉的包裝設(shè)計(jì)

茶葉的包裝設(shè)計(jì)價(jià)值體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

增加產(chǎn)品競爭力：茶葉作為生活中常見的商品之一，市場競爭激烈。好的茶葉包裝設(shè)計(jì)可以突出產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌形象等方面，提高產(chǎn)品的市場競爭力，吸引更多消費(fèi)者購買。

塑造品牌形象：茶葉包裝是品牌傳播和塑造品牌形象的重要手段。中匯設(shè)計(jì)認(rèn)為，茶葉企業(yè)可以通過包裝設(shè)計(jì)和使用特定材料，建立一個(gè)獨(dú)特的品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

易于辨認(rèn)與選擇：茶葉包裝設(shè)計(jì)可以凸顯茶葉產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，如茶葉種類、產(chǎn)地、工藝等，方便消費(fèi)者辨認(rèn)和選擇合適的產(chǎn)品。

傳遞信息：茶葉包裝上標(biāo)注了有關(guān)茶葉的信息，如成分、保質(zhì)期、使用方法等，這些信息可以幫助消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)做出正確的選擇。

展示文化內(nèi)涵：茶葉包裝設(shè)計(jì)可以融入中國傳統(tǒng)文化元素，弘揚(yáng)國粹、傳遞文化內(nèi)涵，增加產(chǎn)品的附加價(jià)值。

環(huán)保意義：茶葉包裝設(shè)計(jì)可以探索使用環(huán)保材料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的可能性，減少垃圾污染和資源浪費(fèi)，具有重要的環(huán)保意義。

總之，茶葉的包裝設(shè)計(jì)具有極高的價(jià)值。中匯設(shè)計(jì)通過精心的設(shè)計(jì)，茶葉包裝不僅可以提升產(chǎn)品的價(jià)值和美觀度，還可以突出茶葉本身的特點(diǎn)、傳遞品牌形象和文化內(nèi)涵、方便消費(fèi)者購買和使用茶葉，同時(shí)也能夠減少對(duì)環(huán)境的污染和浪費(fèi)資源。

插畫月餅盒包裝設(shè)計(jì)-如何用月餅盒做創(chuàng)意手工

中匯設(shè)計(jì)（專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司）解答：

在商品過剩的時(shí)代，包裝是決定消費(fèi)者是否會(huì)快速形成購買決策的關(guān)鍵因素。也正因如此，包裝成為了產(chǎn)品品牌化過程的一個(gè)必要因素。包裝不僅可以很好地對(duì)商品起到保護(hù)作用，還有助于促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望。

①目標(biāo)消費(fèi)者。找出包裝設(shè)計(jì)所要吸引的目標(biāo)消費(fèi)者，是包裝設(shè)計(jì)邁向成功的第一步。品牌包裝要準(zhǔn)確傳達(dá)商品的特性，使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)獲得準(zhǔn)確的商品信息。企業(yè)要建立產(chǎn)品品牌，需要研究典型目標(biāo)消費(fèi)者的角色特點(diǎn)，包括對(duì)他們的喜好、動(dòng)機(jī)、愿望以及他們使用的其他代表性產(chǎn)品進(jìn)行市場調(diào)查。總之清楚地了解目標(biāo)消費(fèi)者，會(huì)使包裝設(shè)計(jì)得到消費(fèi)者的好評(píng)，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的決策。

②產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位決定了產(chǎn)品在市場中的位置，并為設(shè)計(jì)提供基礎(chǔ)方向。當(dāng)行銷因素被界定后，包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)就會(huì)越來越清晰。包裝設(shè)計(jì)的方法取決于目標(biāo)的設(shè)定，如新產(chǎn)品的開發(fā)、已有品牌的系列發(fā)展，以及品牌、產(chǎn)品的重新定位等目標(biāo)。

設(shè)計(jì)師為產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，為了突出產(chǎn)品的品質(zhì)與屬性，經(jīng)常會(huì)采用不同的設(shè)計(jì)方法。這些方法可以說服消費(fèi)者信任產(chǎn)品的品質(zhì)，開發(fā)出能使產(chǎn)品區(qū)別于競爭市場的差異點(diǎn)，或側(cè)重宣傳品牌本身某方面的因素。

設(shè)計(jì)師經(jīng)常要想方設(shè)法，從一個(gè)想法或概念中提煉出簡潔易懂的圖形符號(hào)，來幫助消費(fèi)者建立品牌認(rèn)知。符號(hào)作為可視化的圖案，消費(fèi)者由于受到某種共同文化和社會(huì)規(guī)范的影響，會(huì)對(duì)其進(jìn)行特定的解讀。例如，看到奶牛的圖案會(huì)聯(lián)想到牛奶，看到籃球聯(lián)想到運(yùn)動(dòng)。符號(hào)主要分為象征符號(hào)、具象符號(hào)、抽象符號(hào)三種類型。象征符號(hào)是某一概念或事物的象征物。

具象符號(hào)通常是通過簡化某個(gè)事物或人物的圖像，提煉出立即能識(shí)別的特征形象。抽象符號(hào)既能脫離現(xiàn)實(shí)事物的逼真再現(xiàn)，又能表征該事物。包裝設(shè)計(jì)師運(yùn)用這些符號(hào)，使得消費(fèi)者迅速認(rèn)知某產(chǎn)品的特征，并在心中留下深刻的印象。

品牌運(yùn)作是為一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)造獨(dú)特的名稱和圖像，通過廣告、包裝等途徑，使其深入人心。品牌運(yùn)作的目的，是確立產(chǎn)品在市場中的獨(dú)特定位，吸引并留住目標(biāo)消費(fèi)者。品牌通常要傳達(dá)產(chǎn)品的某些特征和屬性。一個(gè)品牌要想獲得成功，它所突出的品質(zhì)必須真實(shí)可信，而且這個(gè)品質(zhì)必須貫穿于整個(gè)包裝設(shè)計(jì)之中，包括外包裝、內(nèi)包裝、選用的圖形及材料的品質(zhì)等。

色彩是客觀世界實(shí)實(shí)在在的東西，本身并沒有什么感情成分。色彩能吸引人的視線，突出包裝設(shè)計(jì)的主題，引起消費(fèi)者的好感和共鳴。色彩也是一種既浪漫又復(fù)雜的語言，比其他任何符號(hào)或形象更能直接地滲透到人們的心靈深處，并影響人類的精神世界。色彩通過感官的刺激，宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念和品牌特點(diǎn)，有利于企業(yè)形象和品牌形象的塑造。色彩也能起到對(duì)消費(fèi)者加深記憶的作用，進(jìn)而在消費(fèi)者心中留下深刻印象。

當(dāng)有效地將包裝圖像應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)時(shí)，則會(huì)產(chǎn)生令人深刻的視覺印象。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，圖形的表現(xiàn)是不可缺少的部分，圖形語言具有直觀性和生動(dòng)性特征，比文字語言的傳達(dá)更為直接、明晰，且不受語言障礙的影響。圖形語言可以通過視覺上的吸引力，突破語言、文化、地域等方面的限制。合理有趣、逼真誘人的圖形設(shè)計(jì)激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)一步閱讀的興趣，直接引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。所以，圖形設(shè)計(jì)主導(dǎo)著包裝的成功與失敗。

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