衛(wèi)生巾店名字優(yōu)雅簡(jiǎn)單,微信帶有財(cái)運(yùn)和事業(yè)的好名字
后臺(tái)-系統(tǒng)設(shè)置-擴(kuò)展變量-手機(jī)廣告位-內(nèi)容正文底部 |
品牌起名的策略品牌的傳播力要強(qiáng)在品牌的經(jīng)營(yíng)上,一個(gè)成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌,其中一個(gè)很重要的原因就是:成功的品牌擁有家喻戶(hù)曉、婦孺皆知的知名度,消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)能夠第一時(shí)間回憶起品牌的名稱(chēng)。因此,對(duì)于品牌的命名來(lái)說(shuō),首要的是要解決一個(gè)品牌名的傳播力的問(wèn)題。也就是說(shuō):不管你給產(chǎn)品取一個(gè)什么樣的名字,最重要的還是要能最大限度的讓品牌傳播出去!要能夠使消費(fèi)者、尤其是目標(biāo)消費(fèi)者記得住、想得起來(lái)是什么品牌!只有這樣,品牌的命名才算得上是成功的;否則,就算你給產(chǎn)品取一個(gè)再好聽(tīng)的名字,但傳播力不強(qiáng)、不能在目標(biāo)消費(fèi)者的頭腦中占據(jù)一席之地,消費(fèi)者記不住、想不起來(lái),這也只能算是白費(fèi)心機(jī)。品牌的傳播力強(qiáng)不強(qiáng)取決于品牌名詞語(yǔ)的組成和含義兩個(gè)因素,兩者相輔相成、缺一不可。在保健品里面,腦白金就是一個(gè)傳播力非常強(qiáng)的品牌名。腦白金這三個(gè)字朗朗上口、通俗易記,而且這三個(gè)字在傳播的同時(shí)將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費(fèi)者,使人們?cè)诼?tīng)到或者看到腦白金這個(gè)品牌名時(shí),就自然而然聯(lián)想到品牌的兩個(gè)屬性:一個(gè)是產(chǎn)品作用的部位,一個(gè)是產(chǎn)品的價(jià)值。正因?yàn)槿绱耍辛诉@個(gè)傳播力極強(qiáng)的品牌名的廣泛傳播,腦白金能在一個(gè)月里賣(mài)掉2個(gè)億也就不足為奇了。當(dāng)然,腦白金的成功還有很多因素,但假如把腦白金命名為:××牌復(fù)方褪黑素、又或者叫腦×健,×××青春口服液諸如此類(lèi)的名字,那情況又會(huì)怎樣,結(jié)果當(dāng)然是不言而喻了。所以說(shuō),給品牌命名,傳播力是一個(gè)核心要素。只有傳播力強(qiáng)的品牌名才能為品牌的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。品牌名的親和力要濃那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力,品牌就能很好的傳播出去呢?同樣是國(guó)際知名香皂品牌,同樣有傳播力很強(qiáng)的品牌名,舒膚佳的品牌知名度和市場(chǎng)占有率與力士就顯現(xiàn)出了截然不同的差異;同樣是治療更年期綜合癥,太太靜心口服液卻異軍突起、后來(lái)者居上,贏得了更多的市場(chǎng)分額。這是為什么呢?其實(shí),除了品牌名的傳播力因素之外,這里面還有一個(gè)品牌名親和力的問(wèn)題。品牌名的親和力取決于品牌名稱(chēng)用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。力士這個(gè)品牌名雖然傳播力強(qiáng),但在親和力上卻遠(yuǎn)不如舒膚佳來(lái)得直接。力士給人的感覺(jué)生硬、男性化,但我們知道,一般情況下,在家庭中采購(gòu)香皂的大多數(shù)是家庭主婦,因此力士這一名稱(chēng)和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同,這一名詞首先給人的感覺(jué)是傾向于中性化的用語(yǔ),它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好,而且,通過(guò)強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn),給人以使用后會(huì)全身舒爽的聯(lián)想,因此其親和力更強(qiáng)。所以,在給品牌命名時(shí),不但要注意品牌名的傳播力因素,而且同時(shí)也要注意把握品牌名的親和力因素,只有這樣才能使品牌的傳播達(dá)到最佳效果。品牌名的保護(hù)性要好在談到品牌名的保護(hù)性之前,先讓我們來(lái)看一個(gè)例子,這是2001年發(fā)生在廣州的一樁鮮為人知的營(yíng)銷(xiāo)事件。事情發(fā)生是這樣的:2001年年初,吉林九鑫集團(tuán)代理了濟(jì)南東風(fēng)制藥廠的揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜之后,決定進(jìn)軍廣州市場(chǎng)。于是投入了幾百萬(wàn)的資金進(jìn)行了市場(chǎng)運(yùn)作。由于揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜是國(guó)內(nèi)第一個(gè)提出“殺螨益膚”概念的產(chǎn)品,加之其廣告宣傳到位,因此揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜進(jìn)入市場(chǎng)之后,很快在廣州走俏,甚至一度出現(xiàn)過(guò)斷貨現(xiàn)象。然而,好景不長(zhǎng),在看到揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜熱銷(xiāo)的市場(chǎng)現(xiàn)象之后,廣州的部分化妝品廠打起了歪注意。他們相繼向市場(chǎng)推出了與揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜外包裝相似,但價(jià)格卻便宜得多的妝字號(hào)新膚螨靈霜,進(jìn)行終端攔截。在針對(duì)消費(fèi)者的低價(jià)和針對(duì)藥店的高扣率的雙重作用下,消費(fèi)者和終端藥店紛紛棄揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜而走。一時(shí)間,揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜受到了巨大的沖擊,銷(xiāo)量一路下滑。由于長(zhǎng)時(shí)間滯銷(xiāo),一些終端藥店紛紛要求退貨。由于濟(jì)......>>
品牌名稱(chēng)的策略方式品牌的行銷(xiāo)者可以只使用制造商的品牌,也可以只使用經(jīng)銷(xiāo)商的品牌,或是結(jié)合兩有來(lái)使用。他們也可以采用一個(gè)家庭性的品牌、個(gè)別式的品牌或是通俗品牌的策略。當(dāng)行銷(xiāo)者所賣(mài)的產(chǎn)品不只一項(xiàng),而且每一項(xiàng)產(chǎn)品都選用同一名稱(chēng)的時(shí)候――例如說(shuō)通用電氣――就會(huì)使用家庭性產(chǎn)品的策略。依賴(lài)經(jīng)銷(xiāo)商品牌的公司包括西爾士百貨(Sears),它用kenmore作為它的家電用品品牌,并使用Craft*** an作為它的工具器材品牌。其他如A&P食品超市,將其所有產(chǎn)品的品牌都叫作Ann Page。當(dāng)行銷(xiāo)者將一個(gè)品牌名稱(chēng)只用于一個(gè)產(chǎn)品上的時(shí)候,就是采用了所謂的個(gè)別式品牌策略。舉寶潔公司為例,其行銷(xiāo)的商品就有汰漬牌清潔劑、Crest牌牙膏、Folgers牌咖啡,以及Lvoy牌的碗盤(pán)清洗潔皂。產(chǎn)品線廣的公司通常都會(huì)采用此種策略,因?yàn)橄胍ノ袌?chǎng)(market)中的特殊族群。有時(shí)候一家公司會(huì)同時(shí)使用家庭性品牌以及個(gè)別式的品牌。范例:pill*** ury公司所賣(mài)的東西有Pill*** ury's Best牌面粉、餅干,以及蛋糕組,可是它也使用Hungry Jack作為另一產(chǎn)品線上的餅干、薄餅,以及煎餅組的品牌。對(duì)于不同家公司所提供的產(chǎn)品,當(dāng)消費(fèi)者看不出任何差異的時(shí)候,行銷(xiāo)者就會(huì)采用通俗品牌的策略。這樣的例子包括冷凍豆子、漂白劑、罐裝水果以及瓶裝飲用水。在20世紀(jì)70年代高通貨膨脹時(shí)期,通俗品牌定名法的使用達(dá)到了高峰,可是在最近幾年卻因?yàn)橄M(fèi)者基于這樣的產(chǎn)品背后沒(méi)有大公司的支持而感到懷疑,因此讓這樣的方法失去了它的效用。不論好壞,品牌名稱(chēng)經(jīng)常都會(huì)與跟隨著消費(fèi)者的好惡而改變的價(jià)值與風(fēng)格有關(guān)聯(lián),甚至連最穩(wěn)定的公司都會(huì)感受到因?yàn)橄M(fèi)者的好惡無(wú)常所帶給它們的痛苦。盡管李維斯公司(Levis Strauss& pany)在牛仔褲的市場(chǎng)上還是能夠令人印象深刻的保持領(lǐng)先,但是卻已經(jīng)把部分市場(chǎng)拱手讓給了一些專(zhuān)門(mén)制造年輕人所喜歡的寬松、褲管破破爛爛、或是口袋邊裝有掛飾的牛仔褲制造公司。原先由三家公司獨(dú)大的午仔褲市場(chǎng)――李維斯公司、VF公司(Lee與Wrangler兩個(gè)品牌的制造商),以Guess公司――現(xiàn)在都很?chē)?yán)肅地看待由一些專(zhuān)攻青少年市場(chǎng)的新公司所帶來(lái)的威脅――像JNCO、Meance,以及Pacific Sunwear of California公司。)。
簡(jiǎn)述品牌命名的作用和心理策略貴派電器營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院院長(zhǎng)郭漢堯老師指出:
第應(yīng)該符合品牌核心定位。
前面我們講過(guò),每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。那么品牌名稱(chēng)必然要符合企業(yè)屬性,去表達(dá)品牌的定位和價(jià)值,這樣才能便于傳播的一體化。
第要注意與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化。
世界戰(zhàn)略管理大師波特(Porter)認(rèn)為,企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化。意思是盡量與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供“與眾不同的主張”。目前我國(guó)主要商品已進(jìn)入相對(duì)過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單差異不明顯。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速,現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化,消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒(méi)有差異化,品牌將淹沒(méi)在“人民的汪洋大?!敝?,最終都成為“同志”。沒(méi)有差異,也就不可能有品牌。
第三,要符合目標(biāo)顧客的價(jià)值審美個(gè)性。
第四,品牌名稱(chēng)要與良好的視覺(jué)圖案和符號(hào)相匹配。
品牌策略有哪些?品牌策策有5種。分別是:產(chǎn)品線擴(kuò)展策略、品牌延伸策略、多品牌策略、新品牌策略、合作品牌策略
品牌策略的分類(lèi)品牌名稱(chēng)決策是指企業(yè)決定所有的產(chǎn)品使用一個(gè)或幾個(gè)品牌,還是不同產(chǎn)品分別使用不同的品牌。在這個(gè)問(wèn)題上,可以大致有以下四種決策模式:個(gè)別品牌名稱(chēng)與企業(yè)名稱(chēng)并用。即企業(yè)決定其不同類(lèi)別的產(chǎn)品分別采取不同的品牌名稱(chēng),且在品牌名稱(chēng)之前都加上企業(yè)的名稱(chēng)。企業(yè)多把此種策略用于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。在新產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)上加上企業(yè)名稱(chēng),可以使新產(chǎn)品享受企業(yè)的聲譽(yù),而采用不同的品牌名稱(chēng),又可使各種新產(chǎn)品顯示出不同的特色。例如海爾集團(tuán)就推出了“探路者”彩電、“大力神”冷柜、“大王子”、“小王子”和“小小神童”洗衣機(jī)。品牌化決策是指企業(yè)決定是否給產(chǎn)品起名字、設(shè)計(jì)標(biāo)志的活動(dòng)。歷史上,許多產(chǎn)品不用品牌。生產(chǎn)者和中間商把產(chǎn)品直接從桶、箱子和容器內(nèi)取出來(lái)銷(xiāo)售,無(wú)需供應(yīng)商的任何辨認(rèn)憑證。中世紀(jì)的行會(huì)經(jīng)過(guò)努力,要求手工業(yè)者把商標(biāo)標(biāo)在他們的產(chǎn)品上,以保護(hù)他們自己并使消費(fèi)者不受劣質(zhì)產(chǎn)品的損害。在美術(shù)領(lǐng)域內(nèi),藝術(shù)家在他們的作品上附上了標(biāo)記,這就是最早的品牌標(biāo)記的誕生。今天,品牌的商業(yè)作用為企業(yè)特別看重,品牌化迅猛發(fā)展,已經(jīng)很少有產(chǎn)品不使用品牌了。像大豆、水果、蔬菜、大米和肉制品等過(guò)去從不使用品牌的商品,也被放在有特色的包裝袋內(nèi),冠以品牌出售,這樣做的目的自然是獲得品牌化的好處。使用品牌對(duì)企業(yè)有如下好處:有利于訂單處理和對(duì)產(chǎn)品的跟蹤;保護(hù)產(chǎn)品的某些獨(dú)特特征被競(jìng)爭(zhēng)者模仿;為吸引忠誠(chéng)顧客提供了機(jī)會(huì);有助于市場(chǎng)細(xì)分;有助于樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)形象。盡管品牌化是商品市場(chǎng)發(fā)展的大趨向,但對(duì)于單個(gè)企業(yè)而言,是否要使用品牌還必須考慮產(chǎn)品的實(shí)際情況,因?yàn)樵讷@得品牌帶來(lái)的上述好處的同時(shí),建立、維持、保護(hù)品牌也要付出巨大成本,如包裝費(fèi)、廣告費(fèi)、標(biāo)簽費(fèi)和法律保護(hù)費(fèi)等。所以在歐美的一些超市中又出現(xiàn)了一種無(wú)品牌化的現(xiàn)象,如細(xì)條面、衛(wèi)生紙等一些包裝簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉的基本生活用品,這使得企業(yè)可以降低在包裝和廣告上的開(kāi)支,以取得價(jià)格優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)說(shuō),對(duì)于那些在加工過(guò)程中無(wú)法形成一定特色的產(chǎn)品,由于產(chǎn)品同質(zhì)性很高,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)不會(huì)過(guò)多地注意品牌。此外,品牌與產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)地、價(jià)格和生產(chǎn)廠家等一樣,都是消費(fèi)者選擇和評(píng)價(jià)商品的一種外在線索,對(duì)于那些消費(fèi)者只看重產(chǎn)品的式樣和價(jià)格而忽視品牌的產(chǎn)品,品牌化的意義也就很小。如果企業(yè)一旦決定建立新的品牌,那不僅僅只是為產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)圖案或取一個(gè)名稱(chēng),而必須通過(guò)各種手段來(lái)使消費(fèi)者達(dá)到品牌識(shí)別的層次,否則這個(gè)品牌的存在也是沒(méi)有意義的。未加工的原料產(chǎn)品以及那些不會(huì)因生產(chǎn)商不同而形成不同特色的商品仍然可以使用無(wú)品牌策略,這樣可以節(jié)省費(fèi)用,降低價(jià)格,擴(kuò)大銷(xiāo)售。
商品命名的心理策略有哪些商品命名通常采用的心理策略有:
1.商品的命名與商品實(shí)際狀況相符合。
2.突出商品的特點(diǎn),福發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。
3.簡(jiǎn)明易記。語(yǔ)言文字要簡(jiǎn)潔,含義要深刻,寓于情趣。
4.適應(yīng)不同年齡、性別、民族、職業(yè)和文化背景人們的口味和風(fēng)俗習(xí)慣,誘發(fā)他們的積極情感。 5.要有科學(xué)性、獨(dú)特性和趣味性,能啟發(fā)消費(fèi)者對(duì)歷史、地理及科學(xué)等方面的回憶、聯(lián)想和向往。
品牌策略包括哪些內(nèi)容?品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法,包括4P與品牌識(shí)別在內(nèi)的所有要素。主要有:品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱(chēng)決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。
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品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的品牌延伸品牌延伸(BrandExtensions),是指一個(gè)現(xiàn)有的品牌名稱(chēng)使用到一個(gè)新類(lèi)別的產(chǎn)品上。即品牌延伸策略是將現(xiàn)有成功的品牌,用于新產(chǎn)品或修正過(guò)的產(chǎn)品上的一種策略。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名稱(chēng),而是對(duì)整個(gè)品牌資產(chǎn)的策略性使用。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,廠商之間的同類(lèi)產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、價(jià)格等方面強(qiáng)調(diào)差異化變得越來(lái)越困難。廠商的有形營(yíng)銷(xiāo)威力大大減弱,品牌資源的獨(dú)占性使得品牌成為廠商之間競(jìng)爭(zhēng)力較量的一個(gè)重要籌碼。于是,使用新品牌或延伸舊品牌成了企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)必須面對(duì)的品牌決策。品牌延伸是實(shí)現(xiàn)品牌無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移、發(fā)展的有效途徑。品牌也受生命周期的約束,存在導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。品牌作為無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)的戰(zhàn)略性資源,如何充分發(fā)揮企業(yè)的品牌資源潛能并延續(xù)其生命周期便成為企業(yè)的一項(xiàng)重大的戰(zhàn)略決策。品牌延伸一方面在新產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移,另一方面又以新產(chǎn)品形象延續(xù)了品牌壽命,因而成為企業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇。九鑫集團(tuán)在順利的推出了滿(mǎn)婷香皂后,在消費(fèi)者心中牢牢樹(shù)立了“滿(mǎn)婷是除螨專(zhuān)家”的良好形象,因此九鑫集團(tuán)陸續(xù)推出除螨系列產(chǎn)品如:滿(mǎn)婷沐浴露、滿(mǎn)婷潔面乳等相關(guān)產(chǎn)品。因?yàn)橛星捌诘母拍钔茝V做基礎(chǔ),所以在品牌延伸時(shí)大大縮短了推廣時(shí)間并且節(jié)省了大量推廣費(fèi)用。品牌延伸應(yīng)當(dāng)注重延伸的范圍,不應(yīng)造成負(fù)面影響。不當(dāng)?shù)钠放蒲由觳坏焕谛缕吠茝V,而且有可能連累到品牌母產(chǎn)品。有許多知名企業(yè)都犯過(guò)類(lèi)似的錯(cuò)誤。張?jiān)<瘓F(tuán)是我國(guó)葡萄酒專(zhuān)家,幾年前張?jiān)T诰植渴袌?chǎng)推出的張?jiān)5V泉水基本銷(xiāo)聲匿跡。海爾是大家公認(rèn)的電器名牌,可海爾強(qiáng)推的海爾藥業(yè)消費(fèi)者并不買(mǎi)帳。更可笑的是榮昌肛泰成名后竟然推出了化妝品,你說(shuō)消費(fèi)者在使用榮昌化妝品時(shí)會(huì)有何感受?我國(guó)南方某制鞋名牌企業(yè)推出了內(nèi)衣,消費(fèi)者在使用這種內(nèi)衣時(shí)是否擔(dān)心腳氣傳遍全身?品牌延伸另一件比較重要的事情就是事先在相關(guān)領(lǐng)域注冊(cè)同一商標(biāo),為日后品牌延伸留下空間。否則商標(biāo)可能被其它企業(yè)惡意搶注,不但為品牌延伸設(shè)置了障礙而且可能因?yàn)槠渌髽I(yè)不良經(jīng)營(yíng)危機(jī)到你的品牌。多個(gè)產(chǎn)品使用同一品牌盡管具有多種優(yōu)勢(shì),但同時(shí)存在株連隱患,因此應(yīng)當(dāng)選擇優(yōu)秀的產(chǎn)品使用該品牌,并且做好品牌管理工作,防止“一塊臭肉帶的滿(mǎn)鍋腥”。青島啤酒的子品牌擴(kuò)張策略值得借鑒。青島啤酒在全國(guó)收購(gòu)多家啤酒企業(yè),在品牌使用上統(tǒng)一采用“青島啤酒+地方品牌”的策略,既借助了青島啤酒這一名牌,又為日后地方品牌損及青島啤酒設(shè)立一條防線。搶注名牌一個(gè)好的品牌名稱(chēng)是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿(mǎn)意乃至忠誠(chéng)的前提,品牌的名稱(chēng)在很大程度上影響品牌聯(lián)想,并對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售產(chǎn)生直接的影響。品牌名稱(chēng)作為品牌的核心要素甚至?xí)苯訉?dǎo)致一個(gè)品牌的興衰。因此企業(yè)在一開(kāi)始就要確定一個(gè)有利于傳達(dá)品牌定位方向,且利于傳播的名稱(chēng)。品牌命名應(yīng)當(dāng)主要遵守以下三大原則:易記易讀原則、功能暗示原則和品牌聯(lián)想原則。品牌是一種無(wú)形資產(chǎn),具有聯(lián)想性。物質(zhì)方面的品牌聯(lián)想涉及產(chǎn)品的特點(diǎn)、價(jià)格、使用者、使用場(chǎng)合、購(gòu)買(mǎi)便利性、消費(fèi)者利益點(diǎn)等;心理層面的品牌聯(lián)想是指品牌的個(gè)性,即品牌人格化,包括年齡、外貌、性格、閱歷、籍貫等。我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)定了商標(biāo)要按不同行業(yè)進(jìn)行分別注冊(cè)。許多企業(yè)往往忽視了相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域商標(biāo)的注冊(cè),為自己留下了隱患,也為其它企業(yè)搶注留下了空間。如果弱勢(shì)品牌能找到名牌產(chǎn)品的“死點(diǎn)”,通過(guò)合法途徑在其它相關(guān)領(lǐng)域搶注名牌商標(biāo)是最好的品牌速成策略,一下子就把名牌的光環(huán)戴到自己頭上,可謂一步登天。一般可以在名牌目標(biāo)市場(chǎng)的其它領(lǐng)域找到名牌的“致命弱點(diǎn)”?!安蓸?lè)”是一種著名制藥企業(yè)西安楊森生產(chǎn)的去頭屑洗藥,但采樂(lè)洗發(fā)水并非出自西......>>
品牌統(tǒng)分策略包括() A個(gè)別品牌 B統(tǒng)一品牌 C分類(lèi)品牌 D企業(yè)名稱(chēng)+個(gè)別品牌品牌統(tǒng)分策激類(lèi)型包括:1.個(gè)別品牌;2.統(tǒng)一品牌;3.分類(lèi)品牌;4.企業(yè)名稱(chēng)加個(gè)別品牌。
因此該題目的答案為:A、B、C、D。
請(qǐng)問(wèn)一下!策略名稱(chēng)是什么意思廣告定位一般指如何使一個(gè)產(chǎn)品以正確合適的形象深入人心.它并不是圍繞產(chǎn)品進(jìn)行的,而是圍繞潛在顧客的心智進(jìn)行的,及將產(chǎn)品定位于潛在顧客的心智中.簡(jiǎn)單的說(shuō),當(dāng)人們想到飲料時(shí),頭腦先出現(xiàn)的總是可口可樂(lè);想到快餐時(shí),總是先想到肯德基;想到套子時(shí),還是喜歡杜蕾斯一樣.廣告定位并不是死搬硬套,策略也應(yīng)該是靈活多變的.首先你要找準(zhǔn)市場(chǎng),將市場(chǎng)細(xì)分.其次,找到對(duì)手產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn).接著對(duì)比自己的產(chǎn)品,找到兩者的差別.最后揚(yáng)長(zhǎng)避短,將兩者的差別擴(kuò)大,使之深入人心,加強(qiáng)自己產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)在人們頭腦中的印象.有什么不懂得可以去查看《定位》這本說(shuō),非常有名哦。
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