生活用紙品牌市場占有率，生活用紙市場前景如何

——2020年中國生活用紙行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析市場集中度有待提升【組圖】

生活用紙主要包括衛(wèi)生卷紙、面巾紙等，近年來，隨著我國居民生活水平的提升，生活用紙消費量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。2019年，我國生活用紙消費量達930萬噸，同比增長3.22%;2020年，據(jù)Euromonitor預測，我國生活用紙市場規(guī)模將擴大至1387億元。在企業(yè)競爭格局方面，心相印和維達兩大品牌位于生活用紙行業(yè)競爭的第一梯隊;其次是潔柔和清風兩大品牌。從市場集中度來看，相較于美國、日本，我國生活用紙行業(yè)仍有極大的提升空間。

1、我國生活用紙消費量穩(wěn)步增長

生活用紙主要包括衛(wèi)生卷紙、面巾紙等，近年來，隨著我國居民生活水平的提升，生活用紙消費量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國生活用紙消費量達930萬噸，同比增長3.22%，增速較2018年有所提高。

2、2020年生活用紙市場規(guī)模將達1387億元

隨著生活用紙消費量的增長，我國生活用紙市場規(guī)模也不斷擴大。據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國生活用紙市場規(guī)模約1305億元，至2020年，市場規(guī)模將擴大至1387億元。

在我國生活用紙的細分市場中，目前，衛(wèi)生卷紙的規(guī)模占比最大，2019年達59%，其次是面巾紙，2019年規(guī)模占比達32%。

3、生活用紙市場集中度有待提升

在企業(yè)競爭格局方面，2018-2019年，心相印和維達兩大品牌的市場占有率在9%以上，位于生活用紙行業(yè)競爭的第一梯隊;其次是潔柔和清風兩大品牌，其市場占有率在5%-6%之間。

雖然我國的生活用品市場規(guī)模不斷擴大，但從市場集中度來看，相較于美國、日本，仍有極大的提升空間。2017-2019年，美國和日本日用紙巾品牌CR5均在50%左右或以上，而中國日用紙巾品牌CR5在31%左右浮動。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國生活用紙行業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

潔柔、維達、清風、心心相印、五月花等。

1、潔柔

中順潔柔紙業(yè)股份有限公司成立于1999年，是全國最大的專業(yè)生產(chǎn)生活用紙系列產(chǎn)品的企業(yè)之一。公司主要產(chǎn)品為“潔柔”和“太陽”品牌的卷紙、手帕紙、軟抽紙和盒巾紙等。

公司擁有六大生產(chǎn)基地，銷售網(wǎng)絡輻射華東、華南、華西、華北和華中五大區(qū)域，產(chǎn)品遠銷東海外市場。

2、維達

維達衛(wèi)生紙是中國衛(wèi)生用紙行業(yè)銷售量最大的制紙企業(yè)之一。創(chuàng)建于1985年。在生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、市場占有率、經(jīng)濟效益等方面一直處于國內(nèi)生活用紙行業(yè)的領先地位。

維達國際生活衛(wèi)生產(chǎn)品涵蓋生活用紙、嬰兒護理、失禁護理、女性護理等各個環(huán)節(jié)。

3、清風

正品的的清風抽紙浸濕后擰干，攤開時均無明顯破損，厚實強韌，吸水不易破。假的清風抽紙時注意，紙巾不能太白，并且如果發(fā)現(xiàn)紙巾有刺鼻的異味，就代表這是偽造的含有化學試劑的假冒劣質(zhì)紙巾，應當馬上停止使用。

4、心心相印

恒安集團以中國馳名商標"安爾樂"“心相印”，以及"安樂"、"安兒樂"、"安而康"等著名品牌為依托，生產(chǎn)與銷售100多個規(guī)格、品種的婦女衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲和成人紙尿褲。并代理銷售非上市公司產(chǎn)品"心相印"高級紙巾系列。